Fringe (O cómo matar un gran producto)

Sí, más de uno me ha preguntado qué es eso que digo en mi perfil de que soy "fringie". No, no es que sea "freaky" (que yo sepa)  aunque las palabrejas se parezcan. Ser "fringie" significa, según la propia jerga de TV3, ser fan y adicto a "Fringe" (http://es.wikipedia.org/wiki/Fringe), la serie estadounidense que la Televisió Nacional de Catalunya emite los domingos al borde de la madrugada. Bueno...no todos los domingos.

Hace dos días  TV3 emitió "Fringe" por segundo domingo consecutivo. Sí es notícia, porque el anterior no se emitió. Era Semana Santa. Y aquél domingo santo hubo "TN-Vespre", "30 minuts" y "Danys i Perjudicis". Pero no hubo "Fringe" ni explicación, que yo sepa.

"Fringe" fue anunciada y promocionada a bombo y platillo por TV3 hace dos temporadas como la nueva serie "estrella" de la cadena.

La serie concebida, producida y estrenada por la FOX en 2008 (la más ultraconservadora y republicana de las grandes cadenas de EEUU, instigadora del Tea Party, y que todavía dice que había armas de destrucción masiva en Irak...pero también conocida por producir series de ficción excepcionales) era una de las series más de moda en Estados Unidos. Era definida como una moderna y atrevida mezcla de Expediente X, Twin Peaks, y La dimensión desconocida, que combinaba la ciencia ficción con la intriga y el thriller. E interpretada por desconocidos pero sólidos actores como Anna Torv, la rubia de moda de la TV americana. Grandes fortalezas.

Y pues? qué paso?

Tras estrenarse en España en la semiclandestinidad de Canal Plus, varias cadenas de la FORTA (Telemadrid y TV3 entre ellas) adquirieron sus derechos para emitirla en abierto. Ambas cadenas apostaron fuerte por el que debía ser el nuevo producto estrella. Empezaron por emitirla en prime-time de día laborable. En Catalunya, ni más ni menos que los jueves a las 22.30, immediatamente después del exitoso "Polònia" y sin apenas pausa entre programas. Pero sucedió que aquella temporada todas las cadenas parecieron ponerse de acuerdo en poner a todas sus estrellas a jugar los jueves. Ya pasa. Un día no hacen nada bueno y al día siguiente todas ofrecen lo mejor. Contraprogramación dicen unos. Putada decimos otros. Total, que los jueves "Fringe" tenía que lidiar con "Cuéntame" en La 1, "Gran Hermano" (u "OT", ahora no recuerdo) en Tele 5, un largometraje en Antena 3...Muchas fortalezas, pero muchas amenazas.

Aún más. "Fringe", a parte de esas amenazas, tenía dos debilidades: una, es una serie exigente. Para entender la trama central de la serie debes no perderte un solo capítulo. A veces no entiendes (¿o soy yo?)  lo que pasa hasta relacionar un pequeño detalle de este capítulo con el de dos atrás. Y la segunda debilidad, que TV3 no obtuvo (o no quiso comprar, no lo sé) los derechos para poder emitir los capítulos en "TV3 A La Carta". Es la única serie que TV3 no permite (o no puede) recuperar en su web de internet. Malo, especialmente teniendo en cuenta el tipo de público de la serie, que empieza a gustarse de ver TV sin anuncios y el día que quiera y a la hora que le plazca. Que quieres...TV3 es precisamente quién más se han encargado con su fantástica "TV3ALC" de descubrirnos ese gustazo. Y sin darse cuenta (o dándose, pero aceptándolo) ha creado un producto que se come a otros productos...

Fortalezas, amenazas, debilidades... Alguien hizo un DAFO? Pues a la vista de los hechos no lo creo, pero lo cierto es que alguien, con DAFO o sin él, debió ver una oportunidad cuando, todavía a mediados de la  la primera temporada decidó que la serie dejaba los jueves para irse a los domingos. Primero en Prime-Time: 22.00, justo después de "30 minuts". Nueva campaña de comunicación para mirar de relanzar el producto, nuevas promos (algunas, en el intento de incorporar nuevos consumidores, te explicaban tanto los capítulos pasados que casi desvelaban toda la trama!)...Bueno...pues los domingos...

Y zas!!! En esas, dos partidos del Barça a las 21.00 horas en pago por visión! Y de nuevo, dos o tres semanas después, nuevo cambio de horario!!! TV3 asume (supongo) su fracaso con Fringe, y la acaba de matar al programar la segunda temporada de "Danys i Perjucidis" los domingos a las 22.00 en el lugar de "Fringe", que es desplazada hasta las 23.30. Toooma fagocitación de producto. TV3 pasa entonces ya a ni anunciar la serie durante la semana. Ciclo de vida? Game Over. Cómo dirían en la Universidad de Harvard de Boston, precisamente la universidad y ciudad escenario de la serie, TV3 empezó esperando que la serie pasara de "incógnita" a "estrella" para consolidarla como "vaca"...y han acabado convirtiéndola en "perro" en seis meses. Todo un récord. Y en ese estado, lo recomendado es retirar el producto de tu portafolio. O lo que es lo mismo, pasarlo a los domingos a las 23.35h,

¿Para qué compras los derechos de emisión de una serie de TV tan reconocida internacionalmente, y que te está dando, a pesar de amenazas y debilidades unos "shares" más que aceptables, si no estás dispuesto a defenderla a muerte? ¿Es que las públicas ya se rigen por los mismos criterios que las privadas? Si vas a acabar por tratarla y presentarla como "un producto de culto para minorías", entonces, en vez de marear a todo el mundo, ¿porqué no la pones en prime-time en día laborable en el Canal 33?,  tras el estreno del canal Esports 3, ¿no dices que quieres especializar el 33 como un canal cultural y moderno para gente joven? ¿Qué prefieres, una buena y fiel audiencia un lunes a las 22.00 en el 33? ¿o mantenerla en TV3 para intentar ganar la batalla de la medianoche del día que la gente se va antes a dormir?

Sabe mal por TV3, que a pesar de todo sigue siendo "la meva"...pero conozco a unos cuantos Fringies en mi círculo más próximo. Todos vamos ya, y entusiasmadísimos, por la tercera temporada. TV3 va por la mitad de la segunda. ¿Y eso? Eso, se llama Megaupload. Y es un gran invento walternativo...

Internet y TV... ¿Universos paralelos?

Yo tampoco hablaré de fútbol

No. Como diría Odón Martí, hoy no voy a hablar de fútbol. Al menos voy a intentarlo, aunque parece inevitable sacarse la resaca de encima tras esta maratón de Clásicos...

Acabada la última batalla, toca pasar balance de la guerra. No la deportiva, que también (por cierto, que esta temporada hubo cinco clásicos no cuatro, que parece haber interés en olvidar el primero...), sinó también tocará pasar balance de los daños que ha causado la guerra mediática vivida. Sí, guerra mediática. Así, sin comillas. Porque nunca antes la tan sobada metáfora de "guerra mediática" estuvo tan cerca de la realidad.

Una guerra mediática en la que no sólo participaron, como ya se esperaba, los diarios deportivos. Ayer mismo me decían "nos ha ido fenómeno. Hemos vendido más diarios que nunca. Y no sólo eso. También se ha notado un incremento de la publi. Fantástico." Era una fuente del departamento de márketing de uno de los principales diarios deportivos del país. Bien. Ninguna sorpresa. Ya sabemos que la prensa deportiva (o mejor dicho, las empresas con ánimo de lucro cuyo objeto de negocio es la venta de diarios dedicados al multimillonario negocio del fútbol), intentan aprovechar las batallas Madrid-Barcelona para incrementar exponencialmente las ventas de su producto y llevarse una pequeñita parte del pastel. Y que cuantas más polémicas, más ventas. Cuanto peor, mejor, que diría aquél...

La sorpresa, digo, es que este proceso de radicalización y parcialidad de la prensa deportiva ha contagiado a todos los canales comunicativos del país. A la guerra se añadieron sin el menor rubor (ni rigor) la prensa "generalista", los informativos de TV, e incluso los clubes que a través de sus propios medios informativos (¿debemos seguir llamándolos "informativos"?), sus webs, canales de TV, sus gabinetes de comunicación, e incluso de las palabras y los silencios de sus máximos dirigentes, incluídos los presidentes, han contribuído al espectáculo. Y si se me permite, desde mi subjetividad, mucho más desde el palco y el vestuario madrileño, aunque no pocos errores se han cometido también, desde un punto de vista de comunicación e imagen desde el club barcelonés. Recomiendo en este sentido el post que el mencionado Martí dedicó en su blog al uso que Sandro Rosell hace de las redes sociales.

El momento culminante de esta espiral de sinrazón comunicativa no llegó de la mano de Punto Pelota. Ni del Marca. Ni del As, el Sport, Telemadrid o TV3. A estos ya se les conoce los colores. Se les conoce e incluso se les perdona. No. El momento culminante (mejor dicho, el más bajo) fué la retransmisión que TVE hizo del partido de vuelta de las semifinales de Champions. TVE. La tele, en teoría, de todos. La que en los últimos años tantos esfuerzos ha hecho (y no sin éxitos, reconozcámoslo) por mejorar en pluralidad, rigor y calidad de contenidos.

Pues no. Llegó el último Clásico...y el esfuerzo de 7 años se derrumbó en 90 minutos. TVE se desmadró. Hizo el tratamiento propio de cuando el Real Madrid se enfrenta a un equipo extranjero. Los comentarios y el rostro de los presentadores al finalizar eran un auténtico poema. No dejaban margen a la duda. La Roja había sido eliminada de las semifinales de un mundial, y evidentemente con robo incluído. El súmmum de la incoherencia es que, visto el partido desde ese prisma, "la Roja" debería haber sido considerada el equipo que jugaba con  8 hombres de Del Bosque, no el que ese día sólo jugó con dos... En fín, como diría Casillas en sus propios micros "otra más"...aunque de estos no me lo esperaba. O no me lo esperaba tan bestia...

En definitiva, como en toda guerra, la primera víctima fué  la verdad. No ha sido fácil encontrar opiniones objetivas. Sólo honrosas excepciones, y sobretodo en la prensa "generalista", y no en toda. Ha sido tal el partidismo de los medios que, cómo si en una dictadura nos encontrasemos, no hemos sido pocos los que hemos llegado a buscar la información de medios extranjeros. Cómo en aquellos tres días que fueron del 11 al 14-M de 2004, en las que los medios estaban tan polarizados que sólo la prensa europea parecía tener credibilidad... L'Equipe, La Gazzeta dello Sport, The Guardian... Medios de prestigio y con una mirada distante que nos han servido para contrastar nuestra subjetividad, y calibrar si más o menos íbamos bien enfocados.

Costará recomponer algunas cosas en la profesión. El tiempo dirá si estos días de abril supuesieron un antes y un después en el terreno periodístico. Quizá con el tiempo el tema dé para una tesina, para un libro...

Leí estos días que la vida se había convertido en un largo e inacabable Clásico... Tampoco es eso. Han pasado otras cosas, digo yo... Intentaré ponerme al día. Y tendré que hacerlo sólo. Le pedí un resumen a un amigo y, supongo que también afectado por la infoxicación de Clásicos, no me dijo más que tonterías...

Que si un perturbado había quemado la cripta de la Sagrada Família. Que empezó un juicio contra el juez Garzón. Que se celebró Sant Jordi en un soleado y veraniego sábado de Semana Santa y resultó ser un éxito. Que se suprimieron peajes de la A-7 en Cataluña. Que La Vanguardia se vende en catalán. Que se hizo Santo a Juan Pablo II...Venga va...y que Bin Laden había sido asesinado por orden del premio Nobel de la Paz...

Si la mitad de todo eso fuese verdad más valdría que, entonces sí, nos pusieramos a hablar de fútbol, no?


* Lectura recomendada: http://www.odonmarti.com/2011/04/27/los-tweets-de-sandro-rosell/

Un petit pas per a un diari, un gran pas per al Català

Maldita hemeroteca...

"Bueno, Mirad esto http://ow.ly/i/b0hW La colocaron hace años en el Bernabeu los mismos que ahora alaban a Mourinho. Ejemplo de coherencia".


20 palabras y el enlace a una foto a través de su cuenta en Twitter (@melchormiralles).


Esto es lo que ha necesitado el madrileño y merengue de corazón, pero sobretodo periodista, Melchor Miralles para dejar en evidencia la mayor campaña de comunicación orquestada en el periodismo deportivo que he conocido desde que tengo uso de razón. No indica de qué año es la foto. Ni falta que hace. A la vista está que és de otros tiempos.

Podemos estar en desacuerdo (a menudo profundo desacuerdo) con el punto de vista de este periodista en muchas cosas. Incluso en la forma como consigue algunas de sus exclusivas. Pero no se puede negar que Melchor ("Malechor" según María Antonia Iglesias y muchos otros periodistas de la capital de España) es un periodista de raza, con criterio propio, y con agallas suficientes como para nadar a contracorriente incluso cuando cuando la marea es alta.


Moraleja: Cuando quieras montar una gran campaña de comunicación, revisa antes tu álbum fotográfico. Si no, otro lo hará por tí...y puedes acabar maldiciendo tu hemeroteca.

La foto del año...no publicada

Y de la boda del año, la foto del año.

La casi totalidad de los medios escritos "tradicionales" no la han publicado. No la he visto en ningún periódico de papel.

¿Por pudor? ¿Pudor esos mismos diarios se enriquecen cada día con páginas enteras de pequeños anuncios que publicitan felaciones de todo tipo? ¿Pudor los mismos medios que compararon en portada cómo subían las escaleras Letizia Ortíz y Carla Bruni? (¿o comparaban sus posaderas?)  Si los protagonistas de una foto así fuesen, que se yo, Zapatero y Carme Chacón...¿El Mundo, por ejemplo, publicaría la foto?

Ésta ha decidio no publicarla nadie...y en cambio ya la ha visto medio mundo.

Al final la gente acaba buscando (y encontrando) en internet lo que los medios tradicionales deciden no ofrecerles... Los diarios deberían pensar más en ello.

La crisis que viven es compleja y se debe a muchas razones. Pero quizá una de ellas sea esta. Decidir lo que puede y no puede ver una audiencia ya acostumbrada a escoger lo que quiere y no quiere ver. No publicar la que el público ya ha decidido que es la foto del año...